VlVO出手打压IPOOO商标,意在进军美容仪产业吗?

来源: 于见专栏2023-08-29 13:51:20
  

近日,媒体报道称,一家美容仪与眼镜新品牌IPOOO的商标注册,被国内智能手机头部厂商vivo提出异议。据报道,vivo提出IPOOO商标的注册人吕耀刚注册的第九类商标IPOOO与维沃移动通信有限公司(vivo公司主体)注册的IQOO商标过于相似,拟向国家商标总局申请,撤销其注册的IPOOO第9类商标。

图源:IPOOO商标查询数据截图

对此,媒体与知识产权专业人士观点不一,但是更多人倾向于认为,IPOOO无论是字形,还是读音方面,都与vivo所有的IQOO差异巨大,而vivo多少有些“恃强凌弱”,甚至“无理取闹”的意味。例如,在微博上,就有网友对此愤慨不已,直言vivo手机市场表现一般,却似乎是在步视觉中国靠维权“投机”的“后尘”。


(相关资料图)

图源:微博网友对该事件的评论截图

据了解,IPOOO的创始人为吕耀刚,在创办该品牌之前,曾在国内家电、电动车、互联网多个等行业的头部企业任职,该品牌为其从哈罗出行离职后创办,在商标注册之前,吕耀刚团队也为该品牌的品牌打造、产品研发花费了巨大的心血,甚至前前后后为此投资了数百万元。

一则疑似吕耀刚本人账号的微博表示,其中年创业却被大厂vivo顶上,非常担心因为此次对方提出异议,最终的结果是胳膊拧不过大腿,数年投入将打水漂,甚至因仓库存积压,连员工工资都发不出。

因此,该商标权的争夺战,对吕耀刚创办的IPOOO这个新品牌未来的生死存亡而言,显得尤为关键。那么,这次商标纷争,vivo与IPOOO各有几分胜算?答案恐怕没有那么简单。

“大厂”高管离职创业,决心进军美容市场

吕耀刚曾在雅迪电动车、哈罗出行等多家大厂工作,积累了丰富了品牌运营、产品研发、团队管理经验,因此一直对自主创业念念不忘。

前几年,吕耀刚看到了美容仪、眼镜等品类产品,市场前景非常广阔,因此也立志研发一款更为高端的美容仪及变容眼镜。

在决心创业前,吕耀刚已经筹备数年,先后找设计、找工厂、注册商标,寻找投资人和合伙人等,同时于2021年10月注册了IPOOO第3类、第9类、第10类商标,并于次年4月7日获得了IPOOO注册商标注册权与注册商标证书。2023年1月1日,吕耀刚也签署了IPOOO品牌授权书,授权其合伙创办的俏电(上海)科技有限公司(法人:汪熹)在全渠道使用IPOOO商标,授权有效期为10年。

充分筹划后,IPOOO美容仪与眼镜也顺利开始完成研发,并投入生产。7月份,IPOOO美容仪及眼镜已经开始在抖音开通店铺并直播销售。

不过,正当吕耀刚的创业状态“渐入佳境”之时,vivo的一封律师函,搅扰了公司的平静。与此同时,vivo还委托深圳一家商标代理机构,向此前初审通过的覆盖“眼镜,手机,太阳镜,3D眼镜,隐形眼镜”的第9类商标IPOOO提出异议,并要求国家商标总局撤销其注册的IPOOO第9类商标。

对此,吕耀刚与vivo各执一词。吕耀刚认为,虽然vivo列举了一些使用IQOO商标、以及IQOO所获荣誉奖项的证据,可以证明vivo使用IQOO在先,但是多数都与IPOOO却并无太多关联,因此依此认定吕耀刚已经通过商标注册申请的IPOOO商标无效,或者吕耀刚等无法注册使用IPOOO商标,或依据不足。

据了解,vivo对此提出质疑,法律依据是《商标法》第三十条、第三十一条。经过查证,第三十条的内容是,初步审定的商标,自公告之日起三个月内,任何人均可提出异议。若公告期满无异议,则该商标将予以核准注册,发给商标注册证,并予公告。

据商标局官网公开的数据显示,吕耀刚获得IPOOO第9类商标注册证的时间为2022年5月13日,而vivo对此提出质疑的时间是2022年7月底,在提出异议的时机方面,符合《商标法》的规定。

根据《商标法》第三十一条规定,两个或者两个以上的商标注册申请人,在同一种商品或者类似商品上,以相同或者近似的商标申请注册的,初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的,初步审定并公告使用在先的商标,驳回其他人的申请,不予公告。

对于三十二条之规定,吕耀刚认为,《商标法》中所谓的“近似”,不同人会有不同的理解。一般人会认为,IPOOO与IQOO商标差异巨大,并不存在vivo所言的“近似”之说。只是,最终商标局如何裁决该异议,尚未可知。

无论最终vivo提出的异议结果如何,人们都相信我国法律法规的公平性,商标局最终也会给出一个公平、公正、公开的结论。

不过,之于吕耀刚而言,他的心理诉求应该很简单,就是维护自己的合法权益,最终获得此前注册的商标使用权,从而让其前期辛苦积累的品牌影响力,不要打水漂。

商标之争频发,国家商标总局将如何评判?

近年以来,注册商标的纷争不断。前有加多宝与王老吉多年的商标之争拉锯战,后有苹果唯冠针对ipad的商标之争。虽然这些争议产生的原因各异,但是在这场“战役”中,有知名度、印象里,以及资源和资本的企业,往往能够通过其行业影响力、话语权等获得一定的优势。

甚至对于一些非常注重品牌保护的大厂来说,足以对一些新消费品牌造成一定垄断与碾压态势。以理想汽车为例。众所周知,理想汽车用到的品牌名称“理想”是一个通用词,很难注册商标并获得审核通过。因此,理想汽车在10年前,只是申请注册了“理想汽车”这个商标。

不过,前不久,一则有关“理想汽车”起诉“理想汽车贴膜工厂”、索赔120万元的新闻,引起了广泛关注。彼时,媒体认为“理想汽车”并没有申请成功商标,因此其起诉“理想汽车贴膜工厂”涉嫌侵权的行为,也值得商榷。

图源:搜狐财经截图

只是,鉴于二者的品牌都带有“理想汽车”这个注册商标,且贴膜工厂与理想汽车的汽车业务存在类似,所以也有专业人士认为,理想汽车最终获胜的概率较大。

无论这场官司的结局如何,作为中小企业的企业主和新锐品牌、新消费品牌的创业者,都希望这是一场公平公正的角逐,甚至希望国家商标总局从鼓励创新、激活大众创业、万众创新的角度出发,最大程度地保护市场弱者的利益,让其获得支持并拥有一定的生存土壤。

要知道,据vivo自述,近年vivo的市场地位不断提升,其子品牌IQOO 2021年618期间的累计销量,就在多个电商平台的安卓手机中,销售额排名TOP2.高端机型更是在当年618期间,一度超过小米。

图源:网络公开的IQOO对IPOOO商标注册《异议申请书》截图

这也意味着,vivo与吕耀刚个人的商标之争,前者市场地位强势,后者虽为新锐品牌的创造者,却处于弱势地位,二者的利害关系,正如目前的市场上关于商标争夺战的大多数案例。而国家商标总局的最终评判结果,也将直接决定吕耀刚创业及其创办的IPOOO品牌的命运。

IPOOO新品牌受到欢迎,市场布局已成雏形

实际上,如果没有这场关于IPOOO商标的争议,或许吕耀刚组织团队研发、生产的IPOOO品牌的美容仪、眼镜产品,已经在如火如荼的热销中。获得IPOOO品牌授权的俏电(上海)科技有限公司,也因此进行了谋篇布局。

据媒体报道,今年7月中旬,被称为“更高端的美容仪”的品牌IPOOO,将在抖音“IPOOO美容仪”推出其第一款家用美容仪产品。该产品受到了行业权威人士和机构的广泛关注,获得多项专利和荣誉。

图源:IPOOO抖音官方账号及商品截图

据IPOOO官网的介绍资料显示,公司主营产品是美容仪与变容眼镜。公司的研发和生产团队具有20年美容类仪器开发经验。产品研发伊始就将目光聚焦在美容院大型美容仪器上,探索如何将大型美容仪器小型化、家用化,利益更多的女性消费者。

图源:IPOOO官网,眼镜产品实拍图

难能可贵的是,作为一个初创企业与新锐品牌,IPOOO在其美容仪新产品上市之前,核心团队同多家国外美容仪器研发机构紧密合作、技术攻关,尤其是深度研究了韩日多个大型美容仪器产品、并结合亚洲尤其国内女性消费者皮肤状况、使用习惯等,不断进行研发和测试。

图源:IPOOO官网,美容仪产品使用效果图

据了解,相比市面美容仪产品层出不穷、同质化严重。IPOOO美容仪的特点也非常鲜明。

一是拥有源自韩国的领先技术,以及新一代的突破性抗衰科技,就可以让女性安坐家中,也能享受到美容院线级的美容护肤。

二是在外观设计上全面焕新,可以直接装进女生挎包里。

在这样的“轻巧”设计下,不用专业人士指导,自己就可以独立操作,简单、高效,十分便利。

三是能够实现黄金智能控温,以及IPX6级防水,可以确保该款美容仪既能达到美容护肤效果,也可以防止因为温度过高而给皮肤造成灼伤、烧伤。

值得一提的是,根据欧洲标准EN 563:1994《机械安全可接触表面温度确定热表面温度限值的工效学数据》的规定:表皮层温度超过43°C会有烫伤的风险。而IPOOO美容仪黄金43度智能温控,内置精准温控传感器,整个护理过程完全不烫不痛。

作为一款科技化的产品,其使用体验,兼顾的使用场景也是消费者极为关注的。IPOOO美容仪在这方面的设计也是匠心独运。产品设置了三大模式六种功能,可以让消费者轻松享受院线级美容护理。而三种美容模式,分别指盖章模式、滑动模式、EMS模式,可以按照使用个人肤质情况、使用频次、面部部位等进行精准调节,可以细致入微。

由此可见,在核心技术与产品思维的牵引下,IPOOO虽然刚刚出道,已经拥有一定的市场竞争力,在消费者端出现爆发,或许也只是时间问题。通过其上市后的反馈来看,已经受到许多消费者的欢迎与关注。

结语

通过IPOOO的创始人一路走来的创业历程,以及在打造这个品牌之前的充分准备可以看出。吕耀刚试图通过IPOOO这个品牌,推出与市面同质化产品不一样的美容仪、变容眼镜等产品,可谓诚意满满,并非像一些小品牌,只是为了短期盈利而匆匆入场,随时准备撤退。

由此来看其在产品上市之前就注册商标,进行自主知识产权保护,也是其前瞻性的战略眼光使然,更是其准备在美容仪这个赛道长期耕耘的有力印证。然而,不曾料想,在其产品刚刚上市之时,就因为商标之争来了这样的一个小插曲。

据了解,很多创业者知悉该事件后,也对其遭遇表示感同身受,一致希望在这个国家鼓励“双创”的新时代,国家商标总局等部门能站在公平、公正的立场上,为中小企业维护自己的利益,发挥自己的创业激情,给出最令市场信服、满意的结论。

无论如何,人们都宁愿相信,创业不易、守业更难,希望一切都是最好的安排。

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责任编辑:sdnew003

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