MOLLY“老矣”？泡泡玛特回应：8月新品首日卖3.4万套

日前，泡泡玛特发布2023上半年财报。数据显示，上半年实现营收28.14亿元（人民币，下同），经调整净利润5.35亿，同比增长42.3%，其中净利润4.77亿，超去年全年净利润，核心业务指标恢复迅猛。海外业务延续高速增长态势，营收同比增长近140%。

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其中，IP表现依旧强劲，经典IP生命力旺盛，新锐IP实现高速增长。上半年，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分别实现收入5.26亿元、4.11亿元、3.62亿元，同步分别增长了14%、1.8%和21.3%；2022年11月份 SKULLPANDA推出的第八个系列《温度》，深受粉丝的喜爱，截至2023年6月30日单系列销售收入达到人民币2.55亿元。

对于今年上半年MOLLY的 1.8%增长，在半年报业绩说明会上，泡泡玛特方面表示，由于每一个IP的上市时间不固定的，以半年维度来观察IP业绩会有一定偏差。今年下半年，MOLLY有两个非常重磅的系列推出，从全年的角度去看MOLLY增长情况将会很不一样。据悉，作为下半年MOLLY两大重磅系列之一，今年8月11日上线的MEGA SPACE MOLLY 100% 周年系列2在上市首日就销售了34435套。

新锐IP实现高速增长。2022年下半年推出的全新IP HACIPUPU得到粉丝的广泛认可，2023年上半年实现收入人民币6900万元。设计师团队PDC(Pop Design Center)推出的Hirono小野通过设计语言触发粉丝的情感共鸣，2023年上半年实现收入1.09亿元，同比增长191.3%。此外，PINO JELLY、Zsiga等新锐IP亦受到市场欢迎。

依托自身强大的IP运营能力及市场号召力，泡泡玛特推动着更多潮玩艺术家走向大众面前。今年上半年，泡泡玛特为MOLLY、DIMOO、小甜豆、Zsiga、PINO JELLY、ViViCat 等IP举办了8场艺术家签售活动，搭建潮玩创作者与用户的沟通舞台，加深IP与粉丝间的情感链接，推动潮流玩具文化更加蓬勃的发展。

上半年，泡泡玛特推动潮玩艺术化而打造的高端产品线MEGA COLLECTION实现收入2.42亿元。今年是MEGA COLLECTION推出的第三年，品牌运营进入成熟阶段，在此节点，泡泡玛特将该产品线划分为Grand、Art、Lifestyle、Joy、Original五大产品系列，进一步探索艺术收藏潮玩。年初，Grand系列推出的首款陶瓷材质潮玩MEGA SPACE MOLLY 1000％炉火纯青·燃，受到跨圈层消费者的广泛关注。

为了不断丰富产品线，扩大粉丝群体，泡泡玛特成立了共鸣工作室，定位为无边界硬核衍生品品牌。2023年上半年，共鸣工作室共推出7款商品，其中，《间谍过家家》阿尼亚的日常系列作为共鸣推出的首款盲盒产品，截至2023年6月30日，上市仅一个月销量已经突破2.6万套。

inner flow作为泡泡玛特旗下的青年当代艺术运营机构，集艺术家经纪、艺术展览、艺术衍生品开发销售、运营于一体，致力于青年艺术的多渠道推广，创造经典、独特、前卫的当代艺术新文化。2023年3月，inner flow为签约艺术家没影在黎巴嫩完成了首个海外个人展览，受到广泛好评；2023年6月，inner flow在三亚的星合艺术中心举办了展览「遐想蔓延热带岛屿」，此展览项目包含与inner flow Gallery合作的6位艺术家的作品展览呈现、inner flow store的限量艺术雕塑展示销售；同月，inner flow携众多合作艺术家原作及限量艺术产品亮相北京当代艺术博览会、京art艺术博览会以及U设计周。inner flow持续不断挖掘优秀的青年艺术家，目前已与近60位国内外当代青年艺术家进行合作。

近年来，泡泡玛特以潮玩IP为核心，不断拓展自己的业务版图，推进国际化布局同时实现集团化运营。公开信息显示，泡泡玛特首个城市乐园将于9月开业；今年5月，还公布了旗下首款游戏《梦想家园》首支PV，业务边界不断拓宽。

业内人士表示，去年受疫情、竞争等外部因素影响，泡泡玛特业绩依然保持增长态势，韧性十足。在消费逐步复苏的大背景下，泡泡玛特今年上半年快速实现国内业务收入、利润逆势双增长，核心业务指标集体向好，海外业务持续、高速、有质量扩张，并且实现用户规模进一步大幅提升，展现了极强的品牌势能及品类潜力，并推动泡泡玛特逐步转型为以潮玩IP为核心潮流文化企业，并继续加速全球化扩张。

随着社会经济全面恢复常态化运行，在复苏与挑战并存的大环境下，泡泡玛特依旧深受消费者青睐。数据显示，上半年中国内地新增注册会员438.4万人，累计会员总数破3000万人，达到3038.8万人。

编辑：冯磊

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